Brasil tem 3 bancos entre as 25 marcas mundiais mais valiosas do setor

Três bancos brasileiros aparecem entre as 25 marcas mais valiosas do setor no mundo: Bradesco, Itaú e Banco do Brasil.

O levantamento das 500 maiores marcas de instituições financeiras em 2013 foi divulgado nesta segunda-feira pela consultoria britânica Brand Finance.

O Brasil tem oito representantes na lista deste ano e ocupa a sexta posição entre as nações com os setores bancários de maior valor. O país estava em quinto no ano passado, mas foi passado pela França principalmente pela variação cambial, que afeta o desempenho das instituições em dólar.

Somadas, as marcas brasileiras alcançaram US$ 37,957 bilhões.

Os Estados Unidos lideram o ranking, com 93 marcas e um valor somado de US$ 230, 6 bilhões, seguidos pela China (23 grupos).

O Bradesco, na 16º posição, é o grupo brasileiro com o melhor desempenho na lista. A marca vale hoje cerca de US$ 13,61 bilhões. Em seguida aparecem Itaú (18º) e Banco do Brasil (22º) com marcas que valem US$ 12,442 bilhões e US$ 9,883 bilhões, respectivamente.

Em 2012, o Bradesco era o 9º, o Itaú o 13º e o Banco do Brasil o 26º.

Segundo o presidente da consultoria no Brasil, Gilson Nunes, os bancos brasileiros, que tradicionalmente se destacavam pelo resultado financeiro, têm avançado nos aspectos intangíveis, com melhora de percepção na marca.

A colocação deles no ranking, contudo, foi afetada pela conversão do resultado em dólares. Sem a variação cambial, os bancos nacionais estariam até seis posições adiante, estima Nunes.

Para chegar ao valor da marca, a consultoria considera aspectos intangíveis e ponderado pelo desempenho financeiro das instituições. No Brasil, mais de 16 mil pessoas respondem um questionário para avaliar mais de 35 indicadores, como atendimento, localização da agência, transparência e outros.

No campo objetivo, são considerados indicadores financeiros como lucro, margem e retorno aos acionistas.

O levantamento considera apenas empresas de capital aberto, o que explica a ausência da Caixa Econômica do ranking, por exemplo.

RANKING GLOBAL

Posição	Marca	País	Valor da marca, em milhões de US$
1	Wells Fargo	ESTADOS UNIDOS	26.044
2	Chase	ESTADOS UNIDOS	23.408
3	HSBC	REINO UNIDO	22.865
4	Bank of America	ESTADOS UNIDOS	22.397
5	Citi	ESTADOS UNIDOS	21.677
6	Santander	ESPANHA	20.119
7	ICBC	CHINA	19.820
8	American Express	ESTADOS UNIDOS	19.004
9	BNP Paribas	FRANÇA	18.573
10	China Construction Bank	CHINA	16.949
11	Agricultural Bank of China	CHINA	15.967
12	Deutsche Bank	ALEMANHA	14.572
13	Sberbank	RÚSSIA	14.160
14	Bank of China	CHINA	14.145
15	J.P. Morgan	ESTADOS UNIDOS	13.775
16	Bradesco	BRASIL	13.610
17	Barclays	REINO UNIDO	13.436
18	Itaú	BRASIL	12.442
19	Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ	JAPÃO	11.596
20	TD	CANADÁ	10.401
21	RBC	CANADÁ	10.277
22	Banco do Brasil	BRASIL	9.883
23	Credit Suisse	SUIÇA	9.820
24	BBVA	ESPANHA	8.328
25	Visa	ESTADOS UNIDOS	7.555
208	BTG Pactual	BRASIL	571
230	Redecard	BRASIL	499
243	Banrisul	BRASIL	442
304	Banco do Nordeste	BRASIL	308
413	Banco Panamericano	BRASIL	202

Fonte: Brand Finance